9月底，爱奇艺提出上线“微剧场”“短剧场”，并在11月公布微剧、短剧分账规则，在横屏为主的短剧分账上增加阶梯浮动模式，对于全球独家10年以上授权期项目，可在基础单价上增加10%、20%。
芒果TV则“卷”起了微短剧人才储备，推出“星火计划”，签约编剧项目，未来还将强化微短剧独立APP（应用程序）运营。
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行业早期，在小程序和端原生微短剧重投流的逻辑下，渠道方能分走大部分利润。根据艾瑞咨询《2024年中国微短剧行业研究报告》，消耗在媒体渠道的买量投流分成甚至可以达到用户付费充值流水收益的八成，而剩余的10%至20%收益则由平台方、制作方、分销商等环节按照一定分成比例分配。
据刘帅观察，行业里做分账剧的，目前大多是传统影视公司或短剧优质队伍。
学习微短剧背后：控制内容成本，挽回用户注意力
若微短剧能以较低成本、较短制作周期与长剧实现同等收入，也许正是平台持续盈利所需要的内容“魔法”。
以艾瑞咨询《2024年微短剧内容和营销研究报告》统计的相关数据为例，分账长剧《人间烟火花小厨》制作成本估算为5500万至7500万元，累计分账大于1亿元；横屏短剧《招惹》制作成本估算为550万至750万元，累计分账大于2千万元。其中，《招惹》是去年横屏短剧分账“天花板”，《人间烟火花小厨》的1亿元分账票房也属于头部水平。
依照上述数据估算，5部高收入横屏短剧与1部长剧收入近似相同，而成本远低于1部长剧。
个别平台已经提出，希望通过新兴题材微短剧拓展男性、银发圈层用户。芒果TV大芒计划工作室部门总经理周裘向贝壳财经等媒体透露，平台将联合刘慈欣这类头部科幻作家及一些头部电视剧生产方，试水一些新兴题材的精品微短剧集，希望借短剧赛道实现男性用户、银发群体的拓展。
新玩家面临更严格监管
新玩家比风口期入局者面临更严格监管。近年来，国家广播电视总局（下称：广电总局）不断出手规范微短剧市场，2022年11月和2023年11月，分别开展为期3个月、1个月的专项整治工作。
今年6月初，广电总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，要求从6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧进入“备案时代”。此外，广电总局还按照总投资额将微短剧分成三类，并分类分层审核。
除加强审核外，微短剧市场常青树题材“霸总”如今也面临限制。今年11月，广电总局网络视听司发布《管理提示（“霸总”微短剧）》，要求加强对“霸总”微短剧管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。
新京报贝壳财经记者韦英姿
校对穆祥桐
