源自苏州的稻香村，始创于1773年，是商务部认定的“中华老字号”、江苏省级非遗保护单位及苏式月饼制作技艺的守护者，也是驰名中外的“稻香村”品牌创立者、“稻香村”糕点类商标的持有人。
近年来，稻香村以“守正创新”为核心关键点，巩固好“老字号”优势的同时，在产品研发、经营模式、营销渠道等方面与时俱进、创新发展，让老字号焕发出更加强大的生命力。
产品创新满足多元化消费需求
“冬景如画”礼盒
经营模式创新改善购物体验
为持续打动年轻消费群体，近五年来稻香村加速新型烘焙门店布局，陆续打造了苏州的观前街国潮体验店、北京的“稻香村工坊”现烤直营店、沈阳的中街现烤旗舰店、成都的文殊院店、上海的豫园店等多家特色门店。如：稻香村将百年旧址苏州观前街店升级改造为国潮体验店，创新设置了现烤裸卖区、手作区、茶饮休闲区、文化体验区等，让江南风情之韵与现代国潮之风进行完美融合，换装重新开业后成为观前街诸多老字号中，创新发展的标杆性旗舰店。
稻香村苏州观前街店
营销渠道创新提升消费体验
董宇辉带货稻香村月饼
正如稻香村集团董事长兼总裁周广军所说：“只有让创新不拘于形式、不流于表面;不限于局部、不止于眼前，才能真正的让企业取得社会效应和经济效应的综合提升”。老字号必须紧抓新的消费潮流和趋势，坚持守正创新，讲好品牌故事，树立品牌形象，这样才能更长远的走下去。
